Специалисты аналитического агентства «АВТОСТАТ» провели исследование «Предпочтения российских покупателей на российском рынке». Согласно его результатам, 54% из числа опрошенных готовы выйти за рамки запланированной суммы при покупке российских автомобилей, 36% отдадут предпочтение китайским брендам, 51% – иномаркам массового сегмента, 50% покупателей – иномаркам премиум-сегмента.
В основном клиенты решают выйти за границы первоначального бюджета покупки, выбрав более дорогую комплектацию или установив у дилера дополнительное оборудование. При покупке российских автомобилей именно эти два фактора стали решающими в 90% случаев (63,5% владельцев согласились на увеличение стоимости, выбрав более дорогую комплектацию, еще 24,7% установили у дилера допоборудование). Для владельцев премиальных иномарок эти два «аргумента» имеют чуть меньшее значение (в сумме 54%), однако эти клиенты чаще выбирают либо более дорогой класс автомобиля (23%), либо более дорогую марку (14,9%).
Владельцы иномарок массовых, хоть и отстают в этой позиции от «премиум-сегмента», тоже в ряде случаев готовы в момент покупки изменить свои планы ради более дорогого класса автомобиля (8,1%) или ради более престижной марки (8,1%). Больше всего любят устанавливать дополнительное оборудование у дилеров покупатели китайских брендов (41,3%), меньше всего – владельцы премиальных иномарок: как правило, у них и так «все включено».
Покупатели российских автомобилей в меньшей степени готовы выходить за рамки бюджета ради автоматической коробки передач (0,6%) и ради более дорогого класса автомобиля (0,9%), для них в меньшей степени важна престижность марки (1,7%).
Изображение уменьшено. Щелкните, чтобы увидеть оригинал.
АвтоСреда
